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      濃香保衛戰打響

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      掃一掃!濃香保衛戰打響掃一掃!
      人氣:-發(fā)表時(shí)間:2020-09-28 17:43【

      近日,據四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì )向中國酒業(yè)協(xié)會(huì )報告的數據顯示:目前,中國白酒消費主要以濃香為主,市場(chǎng)占有率為51.01%,醬香型市場(chǎng)占有率為15.31%,清香型市場(chǎng)占有率為12.02%,兼香型市場(chǎng)占有率為5.66%,其他為16%。

       

      從曾經(jīng)的市場(chǎng)占有率70%左右,到如今的51.01%,除了醬香型白酒的異軍突起,濃香的新一輪保衛戰已然迫在眉睫!

       

      風(fēng)光無(wú)限的濃香白酒到底怎么了?01、捉對“廝殺”的濃香軍團!

       

      說(shuō)起濃香,川酒系和黃淮系無(wú)疑代表著(zhù)兩個(gè)大派別。

       

      川酒系中五糧液、瀘州老窖、劍南春、舍得、水井坊是家喻戶(hù)曉的名酒翹楚。

       

      其中2019年營(yíng)收達501億的五糧液,是絕對的濃香“老大”,是與茅臺一樣集團營(yíng)收過(guò)千億的企業(yè)。但相較于2000年左右的一騎絕塵,五糧液的品牌價(jià)值已被嚴重低估。

       

      瀘州老窖2019年營(yíng)收158億,旗下單品國窖1573與茅臺、五糧液一起,成為了業(yè)內公認的高端酒代表,“淼鋒組合”執掌后,瀘州老窖加速沖刺,重回前三的目標變得越來(lái)越近。

       

      劍南春2019年營(yíng)收114億,其中被稱(chēng)為“次高端茅臺”的水晶劍,更是成為繼飛天茅臺、普五后,第三個(gè)超百億的大單品。

       

      舍得2019年營(yíng)收26.5億,天洋入局后,次高端戰略成為了其強勁發(fā)展的重要源泉,2017年、2018年銷(xiāo)量分別增長(cháng)28.8%21.8%。2020年,舍得老酒成為了其沖擊高端的利器和名片。

       

      水井坊2019年營(yíng)收35.4億,2011年全球知名洋酒公司帝亞吉歐控股后,2018年營(yíng)收同比增長(cháng)37.62%,凈利潤同比增長(cháng)72.7%。

       

      川系軍團中,普五與國窖1573明里暗里的角逐與競爭,一刻都沒(méi)有停止。而劍南春、水井坊、舍得的次高端陽(yáng)謀與暗戰,也成為了公開(kāi)的秘密。

       

      黃淮系中的“優(yōu)秀學(xué)生”,當屬洋河、古井貢、今世緣。

       

      定位于中高端的洋河2019年營(yíng)收231.3億,其中夢(mèng)6+沖擊高端雄心萬(wàn)里,2019年,洋河開(kāi)始放緩步伐、主動(dòng)迎接調整,雖然迎來(lái)短期陣痛,但卻在高質(zhì)量發(fā)展的賽道上取得了領(lǐng)先的位置。

       

      古井貢2019年營(yíng)收104.2億元,成為徽酒中一個(gè)破百億的企業(yè)。作為區域白酒龍頭企業(yè),古井貢積極調整營(yíng)銷(xiāo)策略,開(kāi)啟全國化擴張的步伐,其品牌聲量不斷放大。

       

      今世緣2019年營(yíng)收48.7億,同比增長(cháng)30.35%。今世緣一直堅持三大品牌戰略,國緣定位“中國高端中度白酒”,今世緣主打“中國人的喜酒”,高溝定位“正宗蘇派老酒”,三者形成較為清晰的產(chǎn)品體系。

       

      黃淮軍團中,“徽酒四杰”古井貢、口子窖、迎駕貢、金種子之間的競爭,都是刀刀見(jiàn)紅,你死我活,而洋河在安徽市場(chǎng)也是長(cháng)刀所向。在江蘇本地市場(chǎng),今世緣與洋河的市場(chǎng)競爭也早已白熱化。

       

      而把自己當作濃香“正宗”的川系軍團,也從來(lái)沒(méi)有把黃淮軍團視為“同門(mén)”師兄弟。

       

      不難看出,相對于香型白酒企業(yè)的抱團打天下,濃香型白酒卻陷入了捉對“廝殺”的窘境。


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